Первый городской конкурс автомобилей «Авторинг».

Заказчик:
Российский автомобильный холдинг ВЕРРА Моторс

Задачи:
1) поддержание имиджа компании ВЕРРА Моторс как лидера рынка. Обеспечение стабильного преимущества в острой конкурентной борьбе.

• Повышение известности компании, привлечение внимания  к ее деятельности.
• Рост продаж

Целевые аудитории:
1. Имеющиеся клиенты компании – потенциальные покупатели новых автомобилей и постоянные покупатели сервисных услуг;
2. Будущие клиенты – потенциальные покупатели автомобилей и сервисных услуг;
3. Широкая общественность – пресса, власть, участники дорожного движения;
4. Сотрудники компании, нуждающиеся в подтверждении лидерства и особого духа компании, в которой они работают.
Приемы:
«Авторинг» был задуман как городской автомобильный рейтинг, призванный повлиять на выбор клиентов, сориентировав их в направлении лучших автомобилей с точки зрения экологии и безопасности.
Для этого на первом этапе был проведен специальный закрытый тест – драйв, где авторитетные специалисты, среди которых были работники ГИБДД, инструкторы школ безопасного вождения, сотрудники Центра медицины катастроф,  политики и журналисты, испытали несколько десятков моделей, предоставленных как компанией ВЕРРА Моторс, так и ее конкурентами. Были выставлены баллы и определены лучшие автомобили с точки зрения инноваций, безопасности и экологии.
Вторым этапом было автомобильная выставка новинок всех крупных дилеров Перми «Смотри в будущее!»
Третий этап – непосредственно автомобильное шоу «Авторинг». Большой автомобильный праздник, собравший 4 с половиной тысячи человек. Зрители стали свидетелями красочного состязания между флагманами мировой автоиндустрии.
Ведущий – знаменитый шоумен и автогонщик Николай Фоменко – представил на суд зрителей претендентов на победу по трем номинациям, а также победителя в особой номинации, учрежденной компанией ВЕРРА Моторс. Автомобили появлялись на сцене, как участницы конкурса красоты – по три. Объявление каждой номинации сопровождалось постановочными номерами танцевальных коллективов.
В номинации «самый безопасный автомобиль» безусловным лидером был признан Merсedes S500.
Следующая номинация «Самый экологичный автомобиль». Первое место заняла Honda Civic – этот автомобиль долгое время удерживался на вершине всех экологических рейтингов.
Третья номинация – «Самый удобный автомобиль для езды по городу».Победа досталась автомобилю BMW 325.
В специальной номинации, «Самый инновационный автомобиль», почетное место занял Lexus RX 400Н. Этот автомобиль был признан сочетанием всех самых лучших дизайнерских и инженерных разработок.
В конце шоу был устроен Праздничный карнавал – КАВАЛЬКАДА, шествие коллективов  и автомобилей – участников представления.
Окончание праздника ознаменовал необыкновенно красивый фейерверк.
Поддержка мероприятия:
Наружная реклама - тумбы в остановочных павильонах, сити - форматы на улицах города, постеры на стенах ГИБДД, большие афиши в местах продажи билетов.
Реклама в СМИ (2 недели до события): аудиоролики на радиостанциях, видеоролики на городских телеканалах, реклама в городской прессе, аудиореклама в торговых комплексах.
Дополнительные методы:

• Размещение информации о событии на сайте компании
• Работа с прессой. Проведение пресс-конференции.
• Было также выбрано два пути для распространения билетов. Часть из них поступила в свободную продажу. Часть же раздавалась в салонах ВЕРРА Моторс в качестве подарка покупателям, а так же предлагалась ценным клиентам компании по телефону.

Результаты:
«Авторинг» способствовал повышению известности компании и позиционировал ВЕРРА Моторс как эксперта в области безопасности и экологии, а так же как компанию, которая заботится о своих клиентах не только в пределах помещения автоцентра.
Одним из результатов можно считать и то, что социальную тематику безопасности  и экологичности подхватили конкуренты, проводя свои кампании подобного рода.
Успех «Авторинга» заставил людей задуматься и внедрить свои программы, призванные сделать ситуацию на дорогах более благоприятной. Это, безусловно, положительный результат как с точки зрения общественности, интересы которой удовлетворены, так и с точки зрения репутации компании, которая с ореолом первопроходца укрепляет свое лидирующее положение.
Доля компании на рынке составила 27% от общего объема продаж новых иномарок. Компания занимает выгодное маркетинговое положение. При росте рынка Пермского региона в 2,46 раз рост компании составил 2,8 раза.